Як зробити рекламний ролик

Зміст

• етапи
• Частина 1 Підготовка стрільби
• Частина 2 Зйомка реклами
• Частина 3 Монтаж та трансляція місця

У цій статті: Підготовка зйомокЗйомка фільмуВстановлення та трансляція спот8 Посилання

Виготовлення реклами вимагає підготовки та організації. Якщо у вас є продукт, який можна запустити, і ваш маркетинговий бюджет дозволяє, зйомка реклами для Інтернету або для телебачення може бути не такою дорогою, як ви думаєте. За допомогою простої концепції ви можете знімати рекламний ролик за розумну ціну власними засобами.

етапи

Частина 1 Підготовка стрільби

1. Встановіть простий прохід. Рекламні ролики короткі і зазвичай тривають від 15 до 30 секунд. Вам потрібно буде визначити одну точку, а не 18, яка допоможе вам продати товар. Це повинно бути простим, будь то "ми на просуванні" чи "ми запускаємо новий аромат морозива". Ви можете бути творчими в сценарії та постановці, але все вийде з цієї першої ідеї.
   • Запитайте себе, яку інформацію ви хочете пам’ятати, коли люди бачать цю рекламу? Ви відмовитесь від цієї реклами?
   • Професіонали цього сектора називають це короткий, Це одна сторінка, де представлені творчі виклики, які ви хочете взяти на себе, і речі, які ви хочете передати, наприклад, "немає жодної вагомої причини не користуватися kayak.com" або "пити більше від Ovaltine".

2. 
   

   
   
   
   Винайдіть просту історію. Усі рекламні ролики так чи інакше розповідають історію. Ця історія може бути прихованою камерою або жартом, новелою про голодного чоловіка, який шукає сендвіч, або просто історією того, як людина економить гроші під час відвідування вашого бізнесу. Історію доведеться легко запам’ятати. Найкращі реклами - веселі, привабливі, оригінальні або мають цікавий характер. Коли ви встановите свою історію, вас обмежать лише декілька елементів.
   • Визначте час трансляції, яке хочете придбати. Деякі професіонали радять придбати 2 слота за 15 секунд, а не слот на 30 секунд, адже перші збирають більше переглядів.
   • Який у вас бюджет? Більшість рекламних роликів матимуть лише 1 до 3 акторів, максимум та 1 або 2 місця. Це також обмежить ваші витрати.
   • Чи відповідає історія вашій? Вам потрібно буде переконатися, що ви не напиєтеся під переповненням інформації або аудиторія не запам’ятає її.

3. 
   

   
   
   
   Встановіть сценарій. Реклама, як і будь-який фільм, повинна бути продуманою і добре підготовленою, щоб мати успіх. Отримавши основну ідею, вам потрібно буде записати все, що потрібно, щоб розповісти свою історію: відео, діалог, звук та ін. Цей сценарій стане вашою дорожньою картою під час зйомок і допоможе вашій команді знати, що робити.Вам потрібно буде витратити час на його вдосконалення.
   • Сценарій не обов'язково буде сценарієм. Для деяких рекламних роликів найкращим способом виходу з слова стане серія зображень із замітками, наприклад, комікс.
   • Сценарій детально описує кадри, рухи камери, діалоги, ес та голосові картинки, які використовуються на місці. На ньому також будуть представлені деталі продукту, місця зйомок, а також використовувані аксесуари та костюми.

4. 
   

   
   Пошук місця Більшість рекламних роликів зніматимуться лише в декількох різних місцях, якщо тільки з конкретних причин не потрібно показувати більше місць. Вам потрібно буде заздалегідь переконатися в наявності цих місць. Режисер міг попросити місце розташування, щоб визначити кути пострілів, близькість та освітлення, перш ніж перевірити місце зйомки. Майте на увазі, що як і всі інші аспекти зйомки реклами, простота завжди в порядку.
   • Щоб увімкнути приватну власність, знадобиться лише згода власника приміщення. Однак, щоб повернути на дороги загального користування, можливо, вам доведеться подати заяву на отримання дозволу у мерію.
   • Зйомки в приміщенні часто безпечніше, ніж на вулиці, оскільки це дозволить вам краще контролювати навколишнє середовище, освітлення та звук. Якщо ви вирішили стріляти на вулиці, вам потрібно буде керувати перехожими, сонячним світлом та затримками через капризи погоди.
   • Ви також зможете використовувати роялті-роялті, вже зняті кадри, які ви зможете придбати дешево в Інтернеті. Постановка зазвичай буде родовою, але естетичною, як пікнік на пляжі, сміх людей, гірське поле тощо. Ці сцени стануть ідеальними, якщо ви хочете змінити знімки своєї реклами або плануєте зробити багато голосувань.

5. 
   

   
   Встановіть бюджет. Звичайно, ви хочете, щоб реклама обійшлася вам якомога менше. Однак вам доведеться встановити реалістичний бюджет, щоб максимально оперувати кожен євро. Ваш бюджет значною мірою залежатиме від вашого сценарію (кількість акторів, реквізит, місця розташування тощо). Місцева та коротка реклама не повинна коштувати вам більше кількох сотень євро.
   • Якщо ви розміщуєте невелику місцеву рекламу, не намагайтеся копіювати рекламу великої групи. Рекламні ролики цих брендів реалізуються завдяки величезним бюджетам, і ви не зможете відтворити їх якість. Невеликі місцеві оголошення мають свою принадність. Вам потрібно буде проявити творчість, розповісти свою історію, дотримуючись свого бюджету.

6. 
   

   
   Набір знімальної групи та акторів. Вам не потрібна велика команда, але кількість людей, які збираються, залежатиме від вашого сценарію. Зазвичай ви можете знайти потрібних вам професіоналів, розмістивши рекламу в Інтернеті або в місцевій газеті або зблизившись з друзями та родиною з деякими відео знаннями. Скажімо, що ви будете директором вашої реклами, вам потрібно буде набирати людей для виконання наступних ролей.
   • Директор фотографії: на плато великих виробництв DP керує всіма камерами, освітленням та кінематографією. Що стосується рекламного набору, його обов'язки будуть обмеженішими, але вам все одно знадобиться хтось, хто би впорався з усіма технічними аспектами, поки ви граєте у фільмі, будь то режисер чи обидва.
   • Актори: чим більше у вас гравців, тим більше роботи ви будете робити під час зйомок. Постарайтеся працювати з якомога меншою кількістю людей, по можливості лише з 1 або 2 людьми. Для місцевої реклами ви навіть можете зіграти у фільмі, щоб обмежити витрати.
   • Редактор: він буде відповідальний за збір усіх кадрів, як тільки вони будуть зняті? Якщо ви ніколи не редагували відео, вам знадобиться допомога того, хто знає основи редагування відео. На щастя, в Інтернеті ви можете знайти безліч відеоредакторів за дуже прийнятними цінами, особливо для короткої реклами.

7. 
   

   
   Користуйтеся послугами рекламного агентства. Якщо у вас мало досвіду у виробництві відео, подумайте про використання рекламного агентства. Створення відео, навіть невеликої реклами, вимагає багато часу та уваги до деталей. Якщо у вас немає ні освітлення, ні камери, у вас є проблеми з написанням хорошого сценарію або ви не відчуваєте можливості координувати роботу акторів, редактора тощо, варто скористатись агентством реклама, щоб перетворити вашу рекламу. Lagence матиме необхідне обладнання та професіоналів, щоб зробити вашу ідею повноцінною рекламою, і вам не доведеться вкладати гроші, перш ніж знімати фільм.

Частина 2 Зйомка реклами

1. 
   

   
   Повідомте команду сценарію та реклами. Перш ніж приступити до зйомок, роздайте копії сценарію всім своїм знімальним групам, а також акторам. Коротко нагадайте їм цілі реклами. Якщо ви приймаєте певний тон (комічний, серйозний тощо), повідомте членів своєї команди, щоб кожен міг працювати над реалізацією вашого бачення.
   • Якщо зйомка відбувається протягом декількох днів або місця, повідомте команду про сцени, які будуть зніматися в цей день, і швидко поясніть їм, як їх сцени будуть вставлені в місце.
   • Якщо ви працюєте з DP, перед тим, як знімати, візьміть із собою вибір камери та освітлення, щоб ви могли розпочати зйомку, як тільки на місце події прибуде решта команди.

2. 
   

   
   Налаштуйте блокування актори. блокування відповідає місцям, де актори стоять на місці, і тим, до яких вони розвиватимуться. Поставте акторів в потрібні місця і позначте місцями, де вони будуть на підлозі, стрічкою. Якщо актори рухаються, позначте їхні вихідні пункти та пункти прибуття.
   • Зробіть це просто: рухайте своїх акторів вперед по прямих лініях і зупиняйтеся, коли вони читають свої е. Це значно полегшить роботу всіх під час зйомок.

3. 
   

   
   Запаліть сцену навколо блокування. Як тільки ви дізнаєтесь, де будуть стояти ваші актори, ви можете налаштувати світло, щоб вони були видні. Якщо ви не шукаєте дуже специфічний ефект (наприклад, маяк для тривожної реклами), вам потрібно буде шукати рівне, природне освітлення. Уникайте величезних і яскравих плям або занадто тонких, майже сірих вогників. Постарайтеся освітлити всю сцену рівномірно, маючи лише кілька яскравих ділянок та ще кілька тінистих областей.
   • Щоб перевірити освітлення, ви можете на мить встановити камеру в чорно-білому режимі. Чи все ще успішно виглядає зображення в чорно-білому кольорі? Якщо так, освітлення добре.
   • Якщо у вас немає професійних проекторів, ви зможете придбати кліп-лампи та проектори в магазині DIY. Багато незалежних виробництв використовують цей тип ламп для їх освітлення.
   • Якщо ви самі знімаєте відео, не забудьте встановити правильне баланс білого перед тим, як почати Це дозволить налаштувати пристрій на освітлення, щоб результат був природним.

4. 
   

   
   Встановіть мікрофони. Вам потрібно буде переконатися, що діалоги записані якнайкраще. Зйомка камери сприйме звук, але якість звуку не буде відмінною, і, як наслідок, відеозйомка не буде виглядати професійно. Навіть було доведено, що громадськість помічає звук низької якості швидше, ніж помітить зображення неякісної якості. Вам потрібно буде бути готовим вкласти час і гроші, необхідні для отримання хорошої якості звуку. Купуючи дешевий мікрофон з відворотом, який ви зафіксуєте на сорочці, ви вже отримаєте якісний звук без зайвих ускладнень. В іншому випадку ви можете використовувати мікрофон дробовик, яку ви зафіксуєте на камері чи невеликому портативному рекордері, як-от Tascam.
   • Ви також можете використовувати озвучення. Для багатьох рекламних роликів акторам не дуже потрібно говорити на екрані. Ви зможете показати на екрані дію, продукт чи місцеположення, а потім додати зображення до голосу.

5. 
   

   
   Використовуйте б-н-рол. б-н-рол включає весь улов, який не є важливим для вашої історії, але може допомогти продати ваш товар чи історію. Подумайте про постріли, що пролітають над рядом нових автомобілів або всі тістечка, запропоновані в пекарні, або щаслива пара, що входить до банку. Чим більше ви можете знімати b-roll, тим кращою буде ваша реклама, оскільки ці зображення, як правило, використовуються під голоси або під час переходу з однієї площини в іншу.

Частина 3 Монтаж та трансляція місця

1. 
   

   
   Імпортуйте всі свої знімки на програмне забезпечення для редагування. Для невеликої місцевої реклами ви можете піти з iMovie або Windows Movie Maker, але серйозний професійний відеоредактор використовуватиме професійну програму для контролю всіх аспектів фільму. Adobe Premier, Avid і Final Cut Pro пропонують заголовки, елементи керування та ефекти, які не існують у безкоштовних програмах, і допоможуть вам досягти більш високої якості. Зважаючи на це, ці програми складні і містять так багато варіантів, і якщо у вас немає досвіду в цій галузі, буде легше отримати чітку і послідовну рекламу з вільним програмним забезпеченням.
   • Ви знайдете в Інтернеті мільйони навчальних посібників, щоб навчитися редагувати відео, часто дуже конкретні. Наприклад, якщо ви хочете відтворити, як електронна прокрутка в «Зоряних війнах» на iMovie, просто введіть «Посібник з прокрутки« Зоряні війни iMovie ». Зазвичай ви натрапляєте на відео, яке спеціально стосується цієї теми.
   • Багато професійних програм, як-от Premier, пропонують безкоштовно протестувати програмне забезпечення протягом 1 місяця, що має бути достатньо для вас, щоб підготувати рекламу.

2. 
   

   
   Переконайтеся, що ваше лежить в основі реклами. Незалежно від того, наскільки жартівливим є жарт, історія фантастична чи кадри захоплюють дух, ви, перш за все, повинні переконатися, що ви правильно виконали роботу. Редагуючи відео, ви зможете використовувати різноманітні методи, щоб переконатися, що воно лежить в основі готового продукту.
   • Підхід до книжкового хомута: Почніть рекламувати з: "тут, у дилера Пола, у нас найкращі пропозиції в цьому районі", і закінчіть це тим же: "приїжджайте покататись і отримайте хорошу пропозицію, тільки у дилера Пола. "
     • Багато рекламних роликів присвячують останні 5 секунд фільму виключно кліше продукту, логотипу чи торгівлі, часто голосом над повторенням важливості бренду.
   • Постійне нагадування: у багатьох оголошеннях відображається невеликий банер чи невелика скринька із зазначенням номера телефону, нагадування про ціну або назву компанії. Тож, навіть якщо ви знаходитесь в середині реклами, ви знаєте, про що йдеться.
   • Гасла: Якщо у вас є хороший слоган або рима для вашого продукту, спробуйте представити його своїй аудиторії. Це буде особливо важливо, якщо у вас кілька оголошень.
     • Візуальне нагадування, як-от ваш товар чи логотип на кожну зйомку, допоможе вашій аудиторії знати, на що слід зосередити увагу. Ви також можете мати продукт, який актори постійно згадують.

3. 
   

   
   Використовуйте прості переходи. Знову ж таки, найпростіший, як правило, найкращий варіант. Якщо у вас є кілька сцен, наприклад 2 або 3 людини, які розмовляють у різних місцях (наприклад, у кількох місцях вашого автосалону), використовуйте b-roll для заповнення прогалин. Перехід J-зріз є одним із найпростіших досягнень і дає дуже професійний результат. Просто питання про початок трансляції звуку перед відео. Наприклад, ви можете зняти нові машини і почути "ми пропонуємо різні рішення для оплати. Тоді ви виріжете продавця сидіти за своїм столом, який скаже "ми просто хочемо, щоб ви виїхали з машиною вашої мрії. "
   • Уникайте надто шалених ефектів і переходів. Простий перехід від одного зображення до іншого стане найбільш професійним переходом.
   • Редактор міг зробити кілька версій реклами, кожна з різною тривалістю. Зазвичай на одному знімку утворюється кілька плям.

4. 
   

   
   Запишіть озвучення. Додавання озвучення до рекламного ролику дозволить вам безпосередньо передавати свою інформацію глядачам. На щастя, все, що вам потрібно буде записати голосовий зв'язок, - це тиха кімната та мікрофон. Після того, як відео буде розрізане на добру довжину, запишіть свій голос над ним, щоб покрити відведений час.
   • Придумайте найкращі останні рекламні гасла. Реклама великих брендів не завжди показує свої гасла в письмовій формі. Рекламний ролик розповідає історію чи жарт, потім голосовий переказ декламує слоган.

5. 
   

   
   Купуйте рекламний час на локальному каналі. Зверніться до регіональних каналів і запитайте, як придбати рекламний час. Цей, як правило, продається в пакет Ви замовите одразу 10 - 15 тижнів реклами. Ось кілька важливих речей, які слід врахувати.
   • Час трансляції. Взагалі рекламні слоти з часом проходять дорожче. Якщо певні канали дозволять вам вибирати програми, до чи під час яких будуть виходити ваші рекламні ролики, більшу частину часу вам доведеться вибрати часовий проміжок, наприклад, з 9 ранку до 12 вечора або з 12 до 17 вечора або дуже дорогий слот 20 години вечора. об 11 годині вечора
   • Ціль. Якщо ви займаєтесь автосалоном, не вибирайте трансляцію своїх плям під час мультфільмів в неділю вранці. Дізнайтеся про програми, які транслюються протягом вибраного часового інтервалу.
   • Запитайте в ланцюжку про умови оплати.

рада

• Будьте креативними і не засмучуйтесь своїм невеликим бюджетом. Можливо, ви не зможете відтворити захоплюючі візуальні зображення великих брендів, але ви можете розповісти історію так само красиво, веселий жарт або співати пісню так само вдало.

попередження

• Дізнайтеся про вартість реклами та включіть ці витрати у рекламний бюджет. Запитайте про тарифи, які стягуються місцевими та національними каналами, щоб транслювати спот. Переконайтеся, що ваш бюджет дозволяє вам як перетворити спот, так і передати його пізніше